2017年的时候，马云曾公开表示：未来房子、车子都会很便宜，房子会多到如葱卖不掉，人人都能买得起。如今，梦想即将照进现实？

9月16日天猫宣布：与易居联合成立房产部门，推出 " 天猫好房 " 平台。据介绍，天猫好房将帮助房地产企业定制线上房产旗舰店，把3D购技术、直播、更多金融服务能力与房产行业结合，打通线上看房、购房的全链条。未来购房者只要打开淘宝 APP，就能足不出户地看房、挑房，买房。天猫好房还承诺，在未来至少 3 年内不赚钱，而且所有收入 100％都会补贴给购房者。

线上与线下买房流程对比，图片来自网络。

上百家房地产企业表示支持

9月16日，60位国内百强房企的董事长、CEO、总裁，以及60家头部二手房经纪公司的高管齐聚阿里巴巴杭州西溪园区，参加2020房地产数字化峰会、天猫好房成立暨阿里易居联合战略发布会。万科、融创中国、碧桂园等上百家房地产企业参加发布会表达支持，TOP50 房企中就到了 49 家。

今年的新冠疫情导致线下看房买房难，很多楼盘，通过淘宝直播“云卖房”获得了不错的流量。而靠明星带货的直播买房更是在疫情期间火了起来：4月24号，恒大携手佟大为直播卖房，38套特价房一秒被抢光，共售出6848张购房优惠券，在线观看人数累计600万。5月5日，碧桂园携手汪涵直播卖房，观看人数共计约800万。8月13号晚上，谢娜在成都直播卖房，售出40套，在线观看人数超1300万。

据了解，目前碧桂园、中南等房企已与天猫达成了深度合作。今年双11，天猫好房将推出大额补贴、引入更多优质楼盘，在传统购房旺季“金九银十”之外再创造一个“钻石双11”。

贝壳股价应声下跌

网友：这是要革了中介的命？

此次，天猫和易居共同发布的“不动产交易协作机制”（ETC），将基于新的产品升级，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产线上交易过程的多项服务功能。易居企业集团CEO丁祖昱表示，未来在渠道整合中，拒绝赚中间差价，只收交易佣金的3%服务费，让利ETC交易各方主体。有网友表示，希望能像支付宝改变银行一样，来推动房地产业的变革。

有网友称：这是要革房地产中介的命。

在天猫好房之前，成立不到3年的贝壳找房，在房天下、安居客、58同城等众多同行竞争中脱颖而出，成为国内最大的房产交易及服务平台。8月13日，贝壳找房在纽交所上市，发行价20美元/股。上市仅一周，总市值就已高达 472.08 亿美元（3265.8 亿元人民币）。

根据此前贝壳的招股书，截至2020年6月30日，贝壳平台布局了中国103个城市，在中国103个经济活跃的城市中拥有260多个房地产经纪品牌，连接超过4.2万房地产经纪门店，超过45.6万经纪人。招股书显示，2018年、2019年，贝壳营业收入分别为286亿元、460亿元，营业收入增速超过60%。2020年上半年，贝壳找房实现收入272.6亿元，相比上年同期的196.1亿元增长39%，依旧在高速增长之中。有意思的是，在天猫宣布进军房产中介之后，贝壳股价应声下跌，截至发稿，贝壳股价盘前下跌近4%。

天猫：让天下没有难卖的房子

网友：我只想明明白白买房

在16日的发布会上，天猫好房总经理卢维兴用阿里巴巴的愿景说：“让天下没有难卖的房子。”这真的不是拼情怀，而是营销技巧与服务体验。

据CIC报告，2019年中国房地产市场规模达到22.3万亿元人民币，预计到2024年将增加到30.7万亿元人民币，复合年增长率（CAGR）为6.6%。无疑，中国拥有全球最大的住房市场。另据易居企业集团数据显示，2019年中国房地产行业二手房市场总交易金额约为6万亿人民币。其中，15个一二线城市成交金额约为3.49万亿人民币，约占二手房市场总交易金额的60%。面对如此巨大的市场，阿里入局并不令人意外。下一个十年，谁能用标准化的产品服务好10亿非一线城市的购房者，谁就是这个行业的赢家。

毕竟，对老百姓而言，买房不用再排队；房价公开透明、不用再被中间商赚差价，才是最关心的事情。市场有竞争才能进步，希望天猫买房的出现能够为行业形成更好的生态环境，最终实现“让天下没有难买的房子”。