每个女性观众至少都会看一部甜宠剧。关于爱情的奥义，古往今来，是每个阶层、每个年龄段的女性们，都乐此不疲的、共通的话题。

最近随着《满满喜欢你》《明月照我心》等剧集热播，相比悬疑剧，小甜剧似乎一直没有被网剧市场甩下。这种投资成本小、大部分由IP改编而来、采用新人演员的高甜剧，作为填充中腰部的中坚力量，又处在一个短暂的爆发期。

但与此同时，以“用户思维”为绝对导向的甜宠剧市场，也正经历着它自身的桎梏：女性角色沦为工具性人物，剧集专注撒糖、情节和人物套路化之余、立意缺失新鲜感，并且爆款越来越难出了。一个明显的现象是自2017年《致我们单纯的小美好》国民爆款之后，越来越多的甜宠剧被困在了圈层化的斗兽场中。

那么对于正在生产甜宠剧的创作者来说，面对已经被市场多次验证的甜宠剧，团队是如何打出差异化？这其中甜宠剧“赢”的法则是什么？它还有多少市场？是否经过模式的迭代升级？

拒绝工具化

女性角色要觉醒

事实上，据统计，甜宠剧自2016年始共16部，2017年增至33部，2018年又增至57部，2019年的1到7月更达50部，数量逐渐递增。数量占比由2016年的4.6%，增至2017年的11.1%，再增至2018年的20.7%，而在2019上半年占比更达38.8%。

甜宠网剧的数量在过去三年多时间，整体上实现了非常高的增长，但回归到市场反响度上，已经再很难挖掘出一部国民级别的甜宠偶像剧了。被市场和用户裹挟，极度依赖数据思维的甜宠剧进入被动化的迭代时期。

尤其是2018、2019年期间，小而美的概念被平台和剧作者们打向市场的同时，这种成本控制在中低端水平，大量启用新人演员的剧作类型已经经历过一轮加速迭代了，这种变化首先体现在角色上。

搜狐自制出品中心高级总监刘明丽，曾经制作过《动物系恋人啊》《奈何BOSS要娶我》等引发圈层讨论的爆款剧集。在她看来，甜宠剧本身就是有“年轻向、女性化”的基因，又是围绕“爱情命题”延伸发展，为此服务，在故事主线上具有天然的制约性。

这样带来的问题就是角色“同质化”，“这样的东西你在三四年前看的时候很新鲜，现在来看真的是雨后春笋。”一部又一部围绕爱情主题的甜宠剧被送入“模具工厂”进行流水线式的生产。一个经过市场验证的人物角色，换一个名字、包装、演员，在下一段情感关系中同样成立。

双羯影业联合创始人、《致我们暖暖的小时光》总制片人沈浛颖提出了另外一个问题角度：甜宠剧中女性角色的功能性使用，即“女主她是做（观众）代入的，她不会像男主那样突然间爆红。”

无论是女性向的爱情网剧也好，还是表现个人成长的网剧也罢，“女主人公一般情况下都会比较偏邻家女孩，我们都会把这个人想象成我们自己，男主则是作为一个投射对象。”

《外星女生柴小七》的导演高琮凯也表达了同样的观点：“现在甜宠剧有些趋于套路化，女主主要扮演者傻白甜的角色，男女主差别性比较大，比如学校剧很多都是学霸和学渣的组合，宫廷剧则是皇子和宫女之间产生火花。”

实际上无论任何一部小爆款的甜宠剧，在为“爱情关系”服务的前提下，往往忽略了对女性角色的升级，甚至一度沦为了可以模板化、套路化的工具人物，被随意排列组合。

这样的背景下，完全以市场为导向的情况下，对女性角色的关注度不高，从而导致男性角色不断出新，从“霸道总裁”到“小奶狗”、“大猪蹄子”等各种类型化人物供给之外，受到市场的青睐关注，演员们也彻底成为流量潜力股。

意识到这种现象之后，一些创作者们对女性角色开始重视起来，开始进行女性意识的处理，“我们更多的会把关注力放到女性在社会、工作、在她的两性关系上，去做觉醒和成长。”

刘明丽坦然到，不论她现在制作的一部有关姐弟恋的甜宠剧，还是未来偏现实题材的偶像剧，最终讨论的是女性如何在一段关系去学会掌控它。

“她去找到这个方向，而不是一定要把握一个方向，她可以失去方向，但是最终她在找。这是她身心的自我建设，并最终实现了她的成长。”

不要局限圈层

直男思维也能另辟蹊径

随着男女观众的需求增多，逐渐加入了“直男”团队。角色成长之外，甜宠剧也在风格上进行了探索。不过，值得留意的是这种加入变化不仅仅是由甜宠剧的市场流量增长带来的，很大程度上而言，是一种不得以的选择。

影视税收的飓风席卷行业，带来整顿和洗牌期，大投资和大制作的项目伴随着市场风险增高，变得越来越少了，反而是能够保证市场收益的甜宠剧成为了另外一条好出路。

“每天都有这样的案子”，刘明丽明显感受到了这种变化，随着大项目停摆，大公司另找出路，甜宠剧正是一块肥沃的领地。以往对甜宠剧say no的直男创作者们，开始撇下偏见，尝试进入，为甜宠剧内容带来新的可能。

“他们也在研究这个市场，觉得为什么现在男性题材很少，他们也会去思考或者研究这个事情。”这的确是一件好事情，让他们有机会从他们的角度为这个市场提供新的视角，在创作层面上，为“简单又复杂”的剧集类型增添一种活力。

“我知道的好些团队他们愿意，他们从一开始很排斥或者抵触这种类型，但是现在愿意去尝试，去想办法改变，他们可能会想办法去做那种智商在线，人物逻辑、事件逻辑都很成立的作品”，刘明丽表示。

高琮凯则认为或许还存在着另外一个原因，那就是现在女性需求之外，越来越多的男性受众也开始看甜宠剧了。根据数据显示，《外星女生柴小七》的受众数据中，25岁-34岁的观剧人群里，男性观众和女性观众数量持平。

受到这些因素的影响，甜宠剧也相应的发生了一些变化，“直男力量”的加入，的确让甜宠剧拥有更多可能性，类型也愈加丰富，横纵方向的拓展，致使差异化产生，观众也就更容易被这样的剧吸引。

甜宠剧差异化在于跳脱套路，拓展更多种爱情模式，不再是“王子和灰姑娘”的故事，而是一种“男女平等”，甚至是女强男弱的模式。

他举例到比如《人不彪悍枉少年》就算贴近现实的偶像剧，综合性很强，内容厚度很大；做剧会做一些甜宠+，比如说甜宠+探案、甜宠+医疗。

在他看来韩剧一定程度上提供了经验，实际上韩剧都是甜宠+的模式模式，区别在于比例的不一样，“会有各自比例的分配，可能悬疑占40%，甜宠占60%，这样也有可能吸引一些男性观众，对男性观众更友好。”

剧集拍摄时也一般都会有两个视角，即男性视角与女性视角，甜宠剧因为受众主要是女性群体，所以一般都是女性视角，“但是看韩剧的男性观众，是因为它拍的视角更偏向男性视角”，于他而言这些都是现在甜宠剧可以做“出圈”，获得观众关注，是可以被借鉴的。

去“套路化”和适当的“糖度”

永远是一个命题

尽管2018、2019年是甜宠剧一个短暂的增量期，但这样的热闹能维持多久需要打上问号。作为平台的主要战略板块之一，甜宠剧已经逐渐被定型为腰部产品，在采访中，刘明丽就表示，甜宠剧数量一直在增多，但爆款已经稀缺了，越来越难出来了。

事实上，甜宠剧有天然的主线局限性。以爱情关系为主题，好的甜宠剧是掐尖的，更多的是同质化、套路化的劣质产品。

很多甜宠剧都面临着人物设置老套，故事缺乏逻辑的问题，甚至一些剧的内容冗长而无用，情节内容呈现片段性的特质，一些对剧情起不到推动作用的各种吻戏，充斥屏幕。

还有一些浅显的认知认为，甜宠剧要越是撒糖高甜才好，但实际上这样是错误的。和传统的偶像以男女主的虐恋为主题，在剧中引入了各种伦理关系、心理疾病、家庭暴力等极大戏剧化的内容，以极致化的内容表达向观众“索要”情感和眼泪的方式不同。

甜宠剧以“甜”为核心目标，以撒糖服务为第一要旨，为女性观众构建美好的，高于现实的爱情故事。但需要注意的是，甜宠剧并不是越甜才越“好吃”。

沈浛颖认为，虽然现在剧集市场上占主流的偏偶像剧性质的“童话式青春剧”。但是这并不意味着童话式的青春剧是要以绝对的“甜度”捕获受众，因为稍有不慎就会落入“尬”的层面。

“甜宠剧最终就是要做到让大家相信男女之间的爱情故事是真的，一部甜宠剧只要稍稍有一点假，就会被立刻放大，非常明显。”

刘明丽也持同样的看法，甜宠剧把握不好尺度，就会沦为油腻的，让人骺得慌的内容，如何找到现实与童话之间的线，如何把握住这个度，如何做出甜度适中的甜宠剧，可能是一个需要去做减法的过程。

即便现下是复合型的甜宠剧当道，“但把这些都脱掉以后，它至少剩下一个让观众愿意相信的爱情故事”，她提出要注意撒糖的“颗粒度”。一部好的甜宠剧是要“恰到好处”的，发糖发到恰到好处，能让观众感同身受，甚至向往这种爱情。

至于如何把握度，最终还是要回归到人物，故事，和创作本身。